KUALA LUMPUR, 30 March — Tourism Malaysia menggariskan enam tonggak berwawasan di bawah Pelan Strategi dan Pemasaran 2022-2026, strategi organisasi baharu yang ditetapkan untuk lima tahun akan datang, dilancarkan di sini hari ini untuk merancakkan industri pelancongan.
Menteri Pelancongan, Seni dan Budaya Datuk Seri Nancy Shukri berkata enam tonggak pelan strategik itu ialah meningkatkan pelancongan domestik, menjalin perkongsian pintar, meningkatkan promosi pelancongan dalam dan luar talian, mengoptimumkan komunikasi strategik dan penglibatan media, melaksanakan gelembung perjalanan dan melaksanakan transformasi strategik.
Beliau berkata pelan itu dilihat sebagai tepat pada masanya untuk merancakkan semula industri pelancongan negara dengan pembukaan semula sempadan Malaysia sepenuhnya bermula 1 April ini.
“Adalah penting bagi industri pelancongan bersiap sedia menghadapi permintaan dan jangkaan perjalanan pasca pandemik, serta kekal fokus untuk menyokong pemulihan yang mampan dan membina semula sektor ini pada tahun-tahun akan datang.
“Memandangkan pembukaan semula sempadan Malaysia, penerbitan Pelan Strategik dan Pemasaran Tourism Malaysia, langkah yang tepat pada masanya selaras dengan Dasar Pelancongan Negara 2020-2030,” katanya semasa melancarkan Pelan Strategik dan Pemasaran Tourism Malaysia 2022-2026 di sini hari ini.
Tambahan pula, Nancy berkata pelan itu memberi tumpuan mengenai promosi pelancongan domestik serta pemulihan pelancongan antarabangsa, dengan penekanan yang lebih besar terhadap penggunaan digital, inovasi, kesihatan dan keselamatan.
Beliau berkata pendekatan baharu dalam strategi pemasaran, antara lain, keutamaan dalam pemasaran kreatif dan digital, meningkatkan promosi campuran, beralih kepada promosi berasaskan emosi dan sentimen, beralih ke pasaran yang disesuaikan dan mengukuhkan jenama.
Nancy juga menyatakan Malaysia juga bersedia untuk mengalu-alukan kedatangan pelancong antarabangsa dengan menyasarkan untuk menarik dua juta ketibaan pelancong yang bakal menyumbang pendapatan berjumlah RM8.6 bilion tahun ini.
“Dengan pemberian vaksinasi yang meluas, menarik balik sekatan perjalanan, penyelarasan yang baik dan maklumat mengenai protokol perjalanan adalah diharapkan ia akan mempercepatkan pemulihan pelancongan antarabangsa.
“Kami menjangkakan kedatangan semula pelancong antarabangsa, terutamanya dari negara jiran serta pasaran jarak sederhana dan jarak jauh, pelancong kesihatan dan perniagaan juga dijangka mendapat semula momentum,” katanya.
Pelan Strategik dan Pemasaran Tourism Malaysia dibangunkan berdasarkan Dasar Pelancongan Negara 2020-2030, Pelan Ekopelancongan Kebangsaan 2016-2025, Dasar Kebudayaan Kebangsaan 2021 dan Matlamat Pembangunan Mampan UNWTO (SDG).
